La estrategia de posicionamiento es una estrategia de diseño con una visión estratégica, que tiene las características de visión de futuro, útil, pertinente y utilitaria, pero por supuesto también tiene limitaciones. La estrategia de posicionamiento creativa es el factor central y más esencial del diseño exitoso de empaques de productos básicos Las siguientes estrategias de posicionamiento de envases cosméticos juegan un papel fundamental en el diseño de envases.

1.Investigación de mercado

Antes de diseñar, proporcione suficiente material de antecedentes para la idea. Seleccione de 5 a 10 tipos de productos similares para un análisis comparativo de varios requisitos y presente un informe detallado. La información física puede proporcionar fotos o bocetos en color, como la capacidad de la categoría, el nombre de la marca, el color, el texto, los gráficos, los materiales, la estructura, el concepto de diseño, la revisión integral, etc.

La investigación del mercado de productos básicos y los consumidores es el proyecto preliminar del diseño de empaque y también es la base para el posicionamiento del diseño de empaque. El mercado y los consumidores son los jueces más autorizados y aceptan el empaque. No importa cuán perfecto sea el diseño del empaque. ,si no es aceptado por los consumidores, no puede adoptarse. Si se finaliza un manuscrito de diseño de empaque, no debe considerarse un éxito y debe ser probado por el mercado. Solo cuando se logran buenos beneficios económicos y sociales puede se extrae la conclusión del éxito del embalaje.

2. Diferenciación de la diferencia de color.

La estrategia de diferenciación del rendimiento del producto es averiguar las características que los productos similares no tienen como foco del diseño creativo. La investigación del rendimiento del producto es la primera premisa para que una marca llegue al mercado y a los consumidores. Algunos productos similares tienen las mismas la calidad y sus métodos de expresión también son muy similares. Cómo resaltar las características distintivas se convierte en el foco del diseño.

Por ejemplo: en el diseño de envases de cosméticos , la mayoría de los diseños de envases son inseparables de los efectos de color rojo, naranja, amarillo, azul y otros. Si desea cambiar este sistema de colores inherente en la mente de las personas, la mejor manera es usar un área grande La imagen del producto se utiliza como efecto de diferenciación de color para distinguir el embalaje de productos similares.

3. Diferenciación de apariencia

La estrategia de diferenciación de la apariencia del producto es encontrar las diferencias de los productos en términos de apariencia del empaque, diseño de la estructura del empaque, etc. para resaltar las características de los productos. En la aplicación, hay docenas de diseños de estructuras de empaque para cosméticos. botellas de vidrio. La estructura a elegir para resaltar las características del producto y crear un fuerte impacto visual pondrá a prueba la habilidad del diseñador. Por ejemplo: si el cuerpo de la botella de vidrio está diseñado para ser triangular, cuadrangular o poligonal o cilíndrico y especial- en forma, ya sea que la tapa de la botella de vidrio sea curva o plana, etc.

Al elegir la apariencia del producto:

一.La función de protección del producto debe ser considerada

二.Se deben considerar funciones convenientes

三.La función de embellecimiento de la apariencia.

Con el continuo desarrollo de la economía, las diferencias identificables entre los productos se vuelven cada vez más borrosas y las diferencias en el valor de uso del producto se vuelven cada vez más insignificantes, de modo que los consumidores no lo reconocen. Por el contrario, la imagen de marca del producto es cada vez más importante.

En la estrategia de imagen de marca: uno es enfatizar la marca comercial o el logotipo corporativo como cuerpo principal y el otro es enfatizar la serialización del empaque para resaltar su marca. Usar una forma unificada, un tono unificado y una imagen unificada para estandarizar esos productos con Las diferentes formas, los diferentes usos y los productos interrelacionados no solo son una extensión visual de la filosofía comercial de la empresa, sino que también permiten una comunicación sin precedentes del valor de la información de la fuerza del producto.